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현재 마케팅 전략으로 온라인 미디어 광고를 사용하는 것은 매우 일반적인 일이되었습니다. 특히 평균 마케팅 예산을 초과하는 브랜드의 경우 소비자의 관심을 끌 수있는 잠재력이 큰 온라인 광고가 선택되었습니다.

그러나 온라인 프로모션을 원하는 방식으로 실행하지 않으면 소비자로부터 가장 많은 관심을 기울여야한다는 기대에 부응 해야합니다 . 소셜 미디어에서도 이미 수만 명의 팔로어가있는 브랜드를 예로 들더라도 개인 웹 사이트에 해당하지 않는 트래픽의 흐름 만 얻는 것은 불가능하지 않습니다.

그렇다면 그 이유는 무엇입니까?

Amazon.com의 이미지

아마도이 문제의 가장 두드러진 "비난"중 하나는 점점 치열한 경쟁 일 것 입니다. 사업자뿐만 아니라 경쟁 업체도 중소기업 및 개인 판매자이며 모두 다양한 방식으로 경쟁합니다.

따라서 유료 광고 또는 유료 마케팅이라고도하는 옵션이 될 수 있습니다. 소셜 미디어와 Google과 같은 검색 플랫폼 모두에서 온라인 미디어가 제공하는 광고 프로그램을 따르므로 서비스를 사용하지 않는 경쟁 업체보다 실적이 우수합니다.

이미 비즈니스를하고 있고 Facebook, Twitter 또는 Google에서 프로모션 캠페인을 진행하려는 동료에게는 다음과 같은 성공적인 온라인 미디어 광고를 만드는 데 필요한 4 가지 필수 요소에 대한 기사를 듣는 것이 좋습니다.

왜 페이스 북, 트위터, 구글인가? 이 세 가지 모두 현재까지 최고의 잠재력을 가진 유료 마케팅을 제공하는 플랫폼이기 때문입니다.

시작하자.

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1. 모든 광고 조건에주의를 기울이고 준수하십시오.

말할 것도없이,이 첫 번째 단계는 대부분의 사람들에게 간단하고 사소한 것처럼 들릴 수 있습니다. 그리고 실제로 Facebook, Twitter 및 Google을 사용하는 광고주는 여전히 많지만 모든 광고 요구 사항을 주의 깊게 읽지는 않습니다 .

그 이유는 너무 많거나 복잡하거나 혼란스럽고 실제로 배우기를 원하지 않습니다.

그러나 광고 용어를 배우면 경쟁에서이기는 데 실제로 도움이됩니다. 비록 우리가 프리미엄으로 광고하더라도 여러 비즈니스 라인에 대한 경쟁은 실제로 여전히 높습니다. 나머지는 다른 경쟁 업체보다 광고를 더 잘 패키징하는 방법에 따라 결정됩니다.

ㅏ. 성인용 콘텐츠

우리는 매우 간단한 예에서 시작합니다. 대부분의 광고 규정에는 마케팅 도구로 관능적 인 냄새가 나는 것을 사용해서는 안되는 규정이 있습니다. 광고 형태의 글쓰기와 자료의 형태 모두 명확하게 금지되어 있습니다.

Facebook을 예로 들어 Facebook은 성인 미묘한 콘텐츠 사용에 대한 엄격한 규정을 적용합니다. 규정에는 관능적 인 요소가 너무 많거나 관능적 인 제안을 제공하는 이미지를 사용하는 것이 금지 된 명확한 구분이 있습니다.

Neilpatel.com의 이미지

보다 구체적으로, Facebook 광고에 대한 일부 컨텐츠 제한은 다음 링크 (www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content)에서 동료가 읽을 수 있습니다.

비. 연령 제한

또한 성인용 광고 콘텐츠 유형의 뉘앙스 외에도 연령 제한이있는 사진 및 광고 자료 (알코올 음료 및 담배)를 사용하는 것이 금지됩니다.

예를 들어, 트위터에서 광고주를 위해 적용한 규칙을 볼 수 있습니다. 주류 또는 담배에 대한 광고 또는 마케팅 광고의 사용을 분명히 금지합니다.

Twitter.com의 이미지

소셜 미디어와 온라인 플랫폼은 모든 연령대의 사용자가 액세스 할 수있는 도메인이기 때문에 이와 같은 것들에 주목할 가치가 있습니다. 물론 우리가 제한하지 않으면 비즈니스 광고가 최대의 결과를 얻는 것이 매우 어려울 것입니다.

또한 읽으십시오 :  5 초 광고 ~ 강력한 개념은 자신을 승진시킵니다.

씨. 독점 제한

위의 두 가지 예는 우리가 일반적으로 알고있는 규칙이기 때문에 신속하게 이해 될 수 있지만 실제로는 독점적 제한 인 일부 광고 규정도 있습니다.

배타적 제한 이란 무엇입니까 ?

간단히 말해 배타적 제한은 광고하는 플랫폼과 관련된 광고 콘텐츠를 표시하는 규칙입니다.

예를 들어, Facebook은 광고 자료 외에 "Facebook"이라는 이름의 수익 창출과 관련하여 적용되는 규칙을 따릅니다.

이 규칙은 비즈니스 광고에 Facebook이라는 단어를 포함 시키려면 Facebook이라는 단어, 즉 문자 "F"를 사용하고 그 뒤에 다른 문자를 작게 작성해야합니다. 아주 간단한 것?

그러나 실제로는 이런 종류의 문제로 인해 Facebook에서 내부 리뷰를 통과 할 수 없어 광고를 게재 할 수없는 많은 광고주가 있습니다.

또한 Facebook이라는 단어는 주위의 내용과 동일한 글꼴과 스타일을 사용하여 작성해야한다는 다른 규정이 있음이 밝혀졌습니다. 뿐만 아니라 Facebook 로고 또는 Facebook 로고가 여전히 포함 된 콘텐츠 사용이 금지되어 있습니다.

디. 개인 정보 검색

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Facebook, Twitter 및 Google의 3 가지 주요 플랫폼 중에서 모두 사용자 데이터 보안 측면에서 엄격한 규칙을 적용합니다. 따라서 이름, 이메일 주소, 전화 번호, 생년월일 등과 같은 사용자의 데이터를 요청하는 광고를 만들 때는 매우주의해야합니다.

사용자에게 신용 카드 번호와 같은 민감한 데이터를 제공하도록 요청하는 경우 언급 하지 않아도 향후 문제가 다시 발생할 가능성은 없습니다.

위의 내용은 온라인 서비스 플랫폼을 사용하여 광고 할 때 지켜야 할 규정의 몇 가지 예일뿐입니다. 그리고 보완 및 정보 수단으로, 저는 특히 마지막 시점에서 Facebook, Twitter 및 Google 광고 규칙에 대한 공식 링크입니다.

페이스 북 //www.facebook.com/policies/ads/#data_use_restrictions

Google //support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=ko

트위터 //support.twitter.com/articles/20169693

우리는 그것을 배울 수 있으며, 추가 질문이 있으면 각 플랫폼에서 제공하는 다양한 기능을 통해 제출할 수 있습니다. 대부분은 자동 응답 기능을 제공하거나 이메일을 통해 개발자에게 직접 연락 할 수도 있습니다.

2. 쉽게 이해할 수있는 광고 콘텐츠 제시

간단한 질문, 제품의 장점을 과장하는 사업이 있다면 어떻게 생각하십니까?

우리가 관심을 갖고 최종적으로 그들의 서비스를 구매하거나 사용할 때, 그것은 제공되는 품질과 기능이 약속 된 것이 아님을 알게됩니다. 물론 그것은 매우 성가시다. 보 로보로는 실망했다. 아마도 우리는 나쁜 리뷰를 주거나 다른 소비자들이 제품을 시험해 보지 말라고 제안한다.

그러므로, 특히 온라인에서 광고 할 때, 우리는 윤리와 정직에 계속 우선 순위를 두어야합니다 . 실제로 비즈니스와 맞지 않는 것을 제공 할 때 그것을 과도하게 사용하지 말고 제공 할 수 없으면 약속하지 마십시오.

이것이 바로 Facebook에 "전과 후"사진의 형태로 광고 자료를 광고하지 않도록 권고하는 특별 규칙이있는 이유입니다. 약속 된 결과를 사용자가 얻지 못하면 실망 할 수 있습니다.

이와 같은 "약속"의 형태로 광고 자료를 표시하는 대신 관심있는 사진을 제공하는 것이 좋습니다. 비교는 아래 그림과 같습니다.

Neilpatel.com의 이미지

또한 Facebook은 광고주에게 실제로 존재하지 않는 특정 디스플레이 기능이 장착 된 광고 콘텐츠를 표시하지 않도록 조언합니다. 예를 들어 아래 그림에서 비디오 재생 버튼은 실제로 존재하지 않으며 사용자를 유인하는 데만 사용됩니다. 왼쪽 그림과 같이 "클릭 유도 문안"버튼을 사용하는 것이 좋습니다.

Neilpatel.com의 이미지

ㅏ. 방문 페이지 부적절한 광고

위의 경우와 마찬가지로 방문 페이지로 연결되는 별칭 링크를 제공하는 광고주도 있습니다. 문제는 광고에 사용 된 단어가 방문 페이지의 내용과 일치하지 않는다는 것입니다.

이런 종류의 일은 실제로 여전히 많은 일이 일어나고 있습니다. 따라서 우리는 흥미롭고 사용자가 나중에 얻게 될 내용에 따라 광고 설명을 제공해야합니다.

아래의 LinuxAcademy 광고에서 좋은 예를 볼 수 있습니다.

Facebook.com의 이미지

광고에서 AWS CSA 및 SysOps와 관련된 개발자 및 전문가를 위해 매월 29 달러의 저렴한 가격으로 교육을 제공했습니다.

분명한 것 외에도 제공된 링크에 들어갈 때 실제로 그 점에서 훈련을 제공한다는 것이 밝혀졌습니다.

비. 정보의 완전성

Google.co.id의 이미지

다른 예로 Google 검색 결과에서 "중고차 판매"라는 키워드를 볼 수 있습니다. 그것에서 우리는 첫 페이지의 상단과 하단에 2 개의 광고를 볼 수 있습니다.

되돌아 보면 상단의 광고는 사이트에서 중고차를 검색 할 수있는 지점에 바로 연결되며, 총 20 만 대 이상의 자동차를 보유한 가장 완벽한 자동차 구매 및 판매 사이트로 작성되었으며 Toyota, Honda와 같은 브랜드도 있습니다. 스즈키와 닛산.

이러한 종류의 광고 자료는 확실히 어떤 서비스를 얻을 수 있는지에 대한 통찰력을 제공 할뿐만 아니라 사용자를 유치 할 수 있습니다.

하단의 광고와 달리 온라인 자동차 교환이 있다고합니다. 모든 사람들이 단어 교환 의 의미를 이해할 수있는 것은 아니며, 광고를 클릭하지는 않을 것입니다. 그들이 자동차를 찾을 때, 그리고 자동차에서 나온 것은 말할 것도없고, 물론 여전히 매우 일반적입니다.

Google.co.id의 이미지

광고의 두 번째 예는 광고 문안을 선택할 때 문제가 옳지 않다는 것입니다.

뉴욕시의 광고에서 볼 수있는 또 다른 예는 인도 지역의 사용자에게 온라인 뉴스 구독을 제공합니다. 이 광고에서는 단순 해 보이지만 매우 흥미 롭습니다. 그 이유는 가격 또는 구독 비용에 대한 세부 정보도 포함하기 때문입니다. 실제로 이러한 종류의 정보가 있으면 사용자의 관심이 더욱 높아질 수 있습니다.

Facebook.com의 이미지

소셜 미디어 개발자 인 트위터 (Twitter)가 실시한 연구에 따르면 광고 자료에 특정 가격 을 책정 하면 광고의 전환율이 높아질 수 있습니다. 또한 비용 측면에서 광고주는 각 캠페인 당 최대 26 % 를 절약 할 수 있습니다 .

Twitter.com의 이미지

더 많은 트위터 광고에 대한 다른 특정 팁은 다음 링크에서 읽을 수 있습니다. //blog.twitter.com/2015/5-tweet-copy-best-practices-for-mobile-app-promotion

따라서 사용자가 관심을 가질 수 있도록하는 것이 실제로 제공해야하는 것과 직접 관련된 설명을 제공하면 더 좋습니다.

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3. 매혹적인 헤드 라인으로 독자의 관심을 끌다

소셜 미디어를 사용하여 광고 할 때 사용자를 유인하는 속도는 광고 캠페인의 성공을 결정하는 주요 요소 중 하나입니다.

광고주가 취하는 일반적인 방법은 귀여운 동물 사진, 밈 또는 독자의 감상적 측면에 닿을 수있는 이미지와 같은 매력적인 이미지를 사용하는 것입니다.

잠깐 동안 관심을 불러 일으킬 수없는 경우 사용자가 계속 스크롤하여 더 흥미로운 콘텐츠를 찾기 때문에 광고가 그와 같이 빠질 수 있습니다.

ㅏ. 완벽한 은신처 개념 

예를 들어 아래 Facebook 소셜 미디어 플랫폼에서 Tokopedia가 수행 한 광고 캠페인을 예로들 수 있습니다.

Facebook.com의 이미지

주의를 기울이면 광고 자료의 장점은 헤드 라인에 있습니다. "Tokopedia부터 쇼핑 요구가 더 쉽고 효율적입니다. 바우처 코드와 함께 IDR 30,000까지 무료 배송 : PAKAISALDO”

사용자는 몇 가지 장점 , 즉 쇼핑의 용이성과 운송비에 매혹됩니다.

하단에 언급 한 것은 말할 것도없이, 광고주는 제공되는 클래식 쉐이드 시계 제품에 대해 특정 가격 을 추가 합니다 . 실제로 시계를 좋아하거나 새로운 시계를 찾는 독자에게는 이와 같은 광고에 관심을 갖는 것이 불가능하지 않습니다.

외국어 광고 자료의 다른 예도 있습니다.

이 아래에는 사용자가 컨텐츠 배포 및 독자층을 늘리는 데 도움이되는 "스타트 파이어"서비스가 있습니다.

Twitter.com의 이미지

인터넷 마케팅 담당자의 경우 이러한 종류의 서비스는 특히 이전에 Buffer 서비스를 사용했던 사람들에게 매우 도움이 될 것입니다.

그러나 더 흥미로운 점은 광고주가 오르막 그래픽 이 장착 된 헤드 라인을 나열하는 방법 입니다. 서비스가 비즈니스 개선에 도움이 될 수 있다고 제안하는 것처럼 실제로 이러한 종류의 광고 자료는 긍정적 인 지침으로 사용될 수 있습니다.

결론적으로 대부분의 온라인 플랫폼은 다음을 포함하는 광고 헤드 라인을 만들 때 조언을 제공합니다.

• 제품의 장점 또는 장점
• 제품의 독창성
• 제품의 중요도
• 독점 할인

비. 애드워즈 광고를위한 요령

Google의 검색 엔진 플랫폼과는 다른 소셜 미디어. 애드워즈 서비스를 통해 뉴스를 선호하는 동료의 경우 다음 사항 중 몇 가지를 고려해야합니다.

첫 번째는 사용자가 Google 검색 결과에서 자신의 모습을 보는 방법에 관한 것입니다.

ConversionXL이 수행 한 연구에 따르면 검색 페이지를 볼 때 Google에 액세스 할 때 사용되는 특정 패턴이 있다고 결론지었습니다. 일반적으로 아래 왼쪽 이미지에서 볼 수 있듯이 사용자가 Google 검색 결과를 보는 방식의 추정치입니다.

ConversionXL.com의 이미지

모양이 문자 F와 비슷하기 때문에 연구자들은 패턴 F를 호출합니다 .

그러나 시간이 지남에 따라 모바일 장치 가 데스크톱 장치의 사용을 지배하고 지배하기 시작했습니다. 이것이 오른쪽 그림과 같이 독자가 검색 결과를 스캔하는 방식의 패턴이 수직 형태로 바뀌기 때문에 시간이 지남에 따라 F 패턴이 더 이상 적용되지 않는 이유 입니다.

그럼 우리는 무엇을 배울 수 있습니까?

사용자가 더 세로로 스캔 할 때 실제로 더 많은주의를 기울이는 가장 좋은 단계는 검색 페이지를 마스터하는 것입니다. 이 시점에서는 SEO 및 SERP 기능과 관련이 있으며 다른 기사에서 논의됩니다.

그러나 요점은 Google 첫 페이지에 글 세부 정보를 더 많이 입력할수록 독자를 끌어들이는 능력이 커진다는 것입니다.

애드워즈에서 광고를 만드는 것과 관련하여 Google 검색 결과 페이지를 '마스터'하는 다른 방법이 있습니다. 즉, 아래 예와 같은 다양한 세부 정보를 추가합니다.

Google.com의 이미지

위의 예에서 키워드 " 온라인으로 구매 "라는 키워드의 광고주 는 짧지 만 매우 흥미로운 Hideline을 제공합니다. 70 % 할인과 관련된 추가 정보를 사용하면 실제로 더 많은 이점이 있습니다.

첫 번째 장점은 광고주가 얻은 4.6 등급입니다 (이 기능은 광고주 사이트의 추가 플러그인과 함께 표시 될 수 있음). 또한 무료 야간 배송, 판매 세 미포함, 판매 된 시계 브랜드 유형과 관련된 정보와 같은 추가 항목이 있습니다.

더 눈에 잘 띄는 것 외에도, 그러한 광고는 독자가 이러한 광고를 클릭하도록 자극하는 것이 더 쉬울 것입니다.

추가 정보로서, 첫 번째 광고가 애드워즈에서 광고 자료를 작성하는 좋은 예라면 세 번째 광고는 피해야 할 예입니다.

알 수 있듯이, 첫 번째 치명적 오류는 특히 문법 측면에서 판단 할 때 강하지 않은 Hideline 유권자에게 있습니다. 실제로 헤드 라인에는 컴파일 오류가 있습니다.

다음 실수는 내부 에 시계 구매에 관심이있는 사람들 이 실제로 필요하지 않은 정보가 있다는 것입니다 .

구매자는 SGS 감사 공급 업체, 수상 또는 주요 포털과 같은 정보에 관심이 없습니다. 필요한 것은 제품을 구매하거나 서비스를 통해 얻을 수있는 이점입니다.

결론적으로 짧지 만 눈에 띄고 소비자가 얻을 수있는 이점 이 포함 된 헤드 라인을 만들어보십시오 . 또한, 실제로는 필요하지 않은 정보가 아닌 정보를 추가하거나 비즈니스에 전문가가 아닌 인상을주는 것을 잊지 마십시오.

Google에서 광고 할 때 좋은 광고 문안을 작성하기위한 추가 팁, 예는 아래 동영상에서 확인할 수 있습니다.

또한 읽기 :  팁과 트릭을 제품을 홍보하기위한 매체로 온라인 비디오를 사용하는

완벽을 추구하는 A / B 테스트 수행

위에서 언급 한 내용으로 다시 돌아가서 프리미엄 광고는 귀하의 비즈니스에 100 % 유망한 성공이 아닙니다. 온라인 광고 캠페인을 마케팅하고 개설 한 후에도 완벽한 결과를 얻으려면 몇 가지 작업을 수행해야합니다.

그리고이 경우 많은 세계 마케팅 담당자의 조언은 A / B 테스트를 수행하는 것입니다.

A / B 테스트 란 무엇입니까 ?

간단히 말해서 여러 광고를 동시에 여는 실험을 통해 온라인 광고에서 가장 좋은 형태를 찾는 시스템입니다.

예를 들어, 마케팅 컨설팅 회사 인 Meclabs는 Google에 게시 된 여러 광고에서 수행 된 연구와 관련된 데이터를 공개했습니다.

이 연구에서 Meclabs는 전 세계 300 명의 마케팅 담당자, 주로 비즈니스 세계와 관련된 마케팅 담당자의 사례를 사용했습니다. 버전 업그레이드가 가장 좋은 광고 5 개를 선택하기 전까지는

5 개 중 마침내 아래 그림에서 볼 수 있듯이 Michael A.와 Amy H의 광고 2 개를 필터링했습니다.

Meclabs의 이미지

마지막 평가에서 최종적으로 Amy의 광고가 CTR 수준이 가장 높았습니다.

Meclabs의 이미지

다소간, 이것은 A / B 테스트 개념의 예입니다. 하나 이상의 온라인 광고 캠페인을 출시 한 다음 실적을 비교할 수 있습니다.

Facebook, Twitter 및 Google과 같은 대부분의 광고 서비스 제공 업체는 CTA, 광고 카피 및 타겟팅과 같은 모든 기능을 제공하므로 이러한 종류의 테스트는 매우 쉽습니다. 이러한 유형의 기능을 활용하면 한 번에 많은 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

Facebook.com의 이미지

그러나 나는 개인적으로 소셜 미디어에 광고의 효과를 높일 수있는 트릭을 가지고있는 세계의 여러 마케팅 담당자를 발견했습니다. 일반적으로 이러한 기술은 우리의 요구에 맞게 조정 된 많은 장점이 있습니다.

다시 한 번, 온라인 광고의 세계를 탐험하는 것에 대해 진지하게 알고 싶다면 주제와 관련된 그룹이나 교육의 일원이되는 것이 아프지 않습니다 .

이것이 이번 토론의 끝입니다. 위의 4 가지 요점은 더 나은 온라인 광고 캠페인 결과를 얻는 데 도움이되는 지침입니다. 가이드이므로 변경 및 조정이 가능합니다. 결과적으로 한 마케팅 담당자와 다른 마케팅 담당자간에 차이가있을 수는 없습니다.

이 기사가 도움이 될 수 있기를 바랍니다. 의견란을 통해 의견을 나누십시오.