사업

비즈니스에서 브랜딩, 요소, 목적 및 기능

브랜딩 의 진정한 의미는 무엇입니까 ? 물론이 주제를 논의하기 전에 먼저 브랜딩이라는 단어의 기원을 알아야합니다. 브랜딩이라는 단어는 브랜드라는 단어에서 유래하며, 세계 언어는 브랜드를 의미합니다.

사용중인 브랜드와 브랜드라는 단어는 서로 다른 의미를 갖습니다. 위에서 언급했듯이 브랜드라는 단어는 브랜드를 의미하는 반면, 브랜딩 의 정의 는 브랜드 또는 브랜드를 구축하고 성장시키기 위해 회사에서 수행하는 다양한 커뮤니케이션 활동입니다.

또한 브랜딩 프로세스는 브랜드를보다 유명하게 만드는 것이 목표 인 회사가 계획 한 방식으로 의사 소통 노력으로 해석 될 수도 있습니다.

전문가에 따른 브랜딩의 정의

그렇다면 전문가의 관점에서 브랜딩이란 무엇입니까? 경제 및 마케팅 전문가 중 일부는 다음을 포함하여 이해에 따라 브랜딩의 의미를 설명했습니다.

1. 코틀러 (2009)

Kotler에 따르면 브랜딩의 정의는 상품, 서비스 또는 판매자 그룹을 식별하고 경쟁 상품 또는 서비스와 차별화하기 위해 만들어진 이름, 용어, 기호, 기호, 디자인 또는 이들의 조합을 제공하는 것입니다.

2. 랜다 (2006)

Landa에 따르면 브랜딩의 정의는 제품, 서비스 또는 회사의 브랜드 또는 상표 이름이 아닙니다. 그러나 브랜드의 눈을 사로 잡는 것들과 관련된 모든 것; 회사 이름, 로고, 시각적 특징, 이미지, 신뢰성, 성격, 인상, 인식 및 회사 소비자의 마음에있는 가정에 이르기까지 다양합니다.

한편 Wikipedia에 따르면 브랜딩에 대한 이해는 소비자의 삶에 영향을 미치는 다양한 방법을 통해 소비자의 마음과 마음에 특정 표시를 작성하거나 남기는 과정입니다.

또한 읽기 : 마케팅의 이해 전문가에 따르면,

B. 브랜딩 요소

브랜딩이 무엇인지 이해 한 후에는 브랜딩에 포함 된 요소가 무엇인지 알아야합니다. 브랜딩 활동에서 가장 중요한 요소는 상표명 또는 브랜드 자체입니다. 그러나 소비자는 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 후원자로서 시각적 정체성의 상징 또는 상징으로 브랜드를 지원해야합니다.

브랜딩 요소에는 다음이 포함됩니다.

상표명
로고 (로고 타입, 모노그램, 플래그)
비주얼 디스플레이 (제품 디자인, 포장 디자인, 균일 한 디자인 등)
대변인 (공동 창업자, 마스코트, 기업 인물, 유명인)
소리 (테마 노래, 소리 아이콘 / 톤)
단어 (슬로건, 태그 라인, 징글, 약어)

C. 브랜딩 유형

브랜딩 활동에는 다음과 같은 여러 유형이 있습니다.

제품 브랜딩 : 경쟁 제품에 비해 소비자가 제품을 선호하도록 권장합니다.
개인 브랜딩 : 개인 브랜딩은 정치인, 음악가, 유명인 등 대중의 이름을 높이는 데 사용되는 마케팅 도구입니다. 그렇게하면 대중의 모습이 공동체의 눈에 좋은 이미지를 얻게됩니다.
기업 브랜딩 : 기업 브랜딩 의 목적은 시장에서 회사의 명성을 높이고 직원의 커뮤니티 기여에 제공되는 제품 / 서비스에서 회사의 모든 측면을 포괄하는 것입니다.
지리 브랜딩 (Geographic Branding) : 위치 이름을 누군가가 언급 할 때 제품 또는 서비스의 사진을 불러오는 것을 목표로합니다.
문화적 브랜딩 : 특정 지역이나 국적의 사람들과 환경에 대한 명성을 높이는 것을 목표로합니다.

D. 사업 개발에서 브랜딩의 기능 및 목적

브랜딩에는 다음을 포함하여 4 가지 이상의 기능이 있습니다.

차별화 요소 : 이미 강력한 브랜드를 가진 제품은 다른 브랜드와 쉽게 구별됩니다.
홍보 및 매력 : 소비자에게 브랜드 호소력이 강하고 홍보하기 쉬운 제품
이미지, 자신감, 품질 보증 및 명성 구축 : 브랜딩의 기능은 이미지를 형성하여 다른 사람들이 제품을 쉽게 기억할 수 있도록하는 것입니다.
시장 관리 : 사람들은 이미 브랜드를 알고 신뢰하고 기억하기 때문에 강력한 브랜드는 시장을 통제하기가 더 쉬울 것입니다.

브랜딩의 목적은 다음과 같습니다.

사람들의 인식을 형성하기 위해
브랜드에 대한 커뮤니티 신뢰 구축
브랜드에 대한 공동체 사랑의 감각을 구축

중소 기업 브랜딩의 예

어느 날 같은 맛을 가진 두 명의 미트볼 판매자 인 Anton 씨와 Dony 씨가있었습니다. 둘 다 메뉴에 매운 특성을 부여합니다. 그리고 두 사람은 미트볼을 소개하기 위해 다른 일을합니다.

Anton 씨는 더 많은 "나의 노력이 나를 배신하지 않는다"고 믿습니다. 이는 Anton 씨가 그의 빵과 서비스의 품질을 우선시하여 매우 열심히 일할 때 결과가 따를 것임을 의미합니다. 비즈니스 세계에서 우리는 WoM (Word of Mouth) 또는 입소문 홍보에 더 익숙 합니다.

요리 세계에서 더 많은 것은 무엇입니까? 음식이 맛 있다면 입을 크게 벌리는 노력은 별다른 노력없이 진행될 것입니다. 따라서 Anton 씨는 정기적 인 고객을 보유하고 있으며 종종 구매자의 추천 및 검토로 인해 고객을 확보합니다.

한편, Dony 씨는 그의 빵집 이름을 Mercon Meatballs라고했습니다. 그런 다음 로고를 만들어 스톨 앞에 표시했습니다. 그런 다음 Instagram, Facebook 및 기타 소셜 미디어 계정을 폭파하여 사람들이 방문 할 수 있도록 웹 사이트에 제품에 대한 게시물을 게시했습니다. 이 방법은 매우 효과적이며 Dony 씨는 Meatball Mercon의 이름과 약간의 프로모션만으로 고객으로 판명되었습니다.

Pak Dony의 Meatball Mercon은 어떤 토론이 더 나은지 잊고 새로운 고객이 더 많이 방문하는 것으로 나타났습니다. 마을 밖에서도. Anton 씨는 충성도 높은 고객과 평화를 유지하고 여러 신규 고객도 방문했습니다. 도니 씨 만큼은 아닙니다

브랜딩 누가 작동합니까, Dony 씨 또는 Anton 씨?

위의 이야기에서 우리는 이미 그 차이가 어디에 있는지 상상할 수 있습니다.

물론 혼자라면 Pak Anton 미트볼보다 Mercon 미트볼에 더 관심이 있습니다. 그 이유는 이름이 독특하기 때문에 디자인이 흥미롭고 흥미 롭습니다. 특히 Instagram에서 사진을 보는 경우.

나는 사람들의 이야기보다 더 빨리 유혹을받습니다. 또한, Pak Anton 미트볼이 많이 있습니다. 어디에서 찾을 수 있는지 매우 혼란 스러울 것입니다. 한 눈에 Bakso Mercon이라는 이름은 더욱 신뢰할 수 있고 전문적으로 들립니다.

Pak Dony의 미트볼을 만드는 브랜드는 품질에 비해 잘 판매됩니까?

실제로 Dony 씨는 Mercon Meatballs를 매운 미트볼로 브랜딩 및 이미징합니다. 확실한 것은 오래된 고객이든 신규 고객이든 일부 사람들이 제품을 쉽게 기억할 수 있다는 것입니다.

Anton 씨와 동일한 품질의 제품이 더 있습니다. 따라서 브랜딩은 특히 비즈니스 규모가 작을 경우 매우 중요합니다.

F. 브랜딩 이해와 사업 개발에 미치는 영향

Entrepreneur.com 사이트에서 브랜딩의 정의를 언급 할 때 브랜딩은 다음을 의미합니다. 다른 제품과 제품을 식별하고 구별하는 이름, 기호 또는 디자인을 만드는 마케팅 관행.

따라서 브랜딩의 정의는 하나의 제품을 다른 제품과 차별화하는 마케팅 목적으로 이름 / 브랜드 (기호 또는 디자인의 형태로)를 만드는 것입니다. Pak Dony의 Meatball Mercon은 그의 상표의 상표를 만들기 때문에 더 빨리 알려져 있습니다.

이를 통해 다음과 같은 브랜딩의 이점에 대한 결론을 도출 할 수 있습니다.

1. 인식하기 쉬운

브랜드 / 브랜드를 보유하면 고객이 더 쉽게 인식 할 수 있으므로 비즈니스에 도움이됩니다. 또한 그들은 대부분 브랜드 제품을 선택하지 않고 선택합니다. 고객은 브랜드 품질이 부여되지 않은 상품이 불분명하고 의심 스럽다고 생각하기 때문입니다.

2. 서로 차별화 된 제품

이건 중요하다. 미트볼, 신발 등이 많이 있습니다. 브랜딩 기능은 특성을 제공하고 제품의 마커가되는 것입니다. 이를 통해 고객은 구매 및 판매가 완료되는 즉시 제품을 계속 기억하게됩니다. 브랜드가있는 제품을 구매하기 위해 돌아 오는 고객은 많지 않습니다. 기억하기 쉽기 때문입니다.

3. 구매자 심리학에 영향

글쎄, 의식적 으로든 아니든 브랜딩은 심리적 구매자를 매혹시킬 수있었습니다. 브랜드를 제공하면 고객은 판매자의 제품이 훌륭하고 전문적이라고 생각하게됩니다. 브랜드없이 자유롭게 판매되는 제품을 선택하는 대신 확실성을 선택합니다.

G. 좋은 브랜딩을하는 방법?

비즈니스 규모는 여전히 작지만 브랜딩은 매우 필요합니다. 이제 강력한 브랜딩을 사용하면 사람들이 제품을 기억하게하기 위해 한 걸음 더 나아 갔기 때문에 기초가 시작될 때 비즈니스 성공의 가능성이 크게 열렸습니다.

Marketingdonut.co.uk 사이트에는 다음을 포함하여 아직 개발중인 비즈니스 용 제품을 브랜딩하는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 캐릭터 구축

제품 특성을 찾으려면 먼저 제공 한 서비스 또는 제품을 검토하는 것이 좋습니다. 고객 요구를 충족시키고 목표 시장과 일치합니까?

2. 브랜딩 할 제품이 사람이라고 상상해보십시오

제품의 특성은 고객 가치, 목표 및 신뢰로 구성됩니다. 나중에 만들어진 브랜드가 여기에서 리드하고 항상 기억하기 쉬운 지 확인하십시오. 예를 들어, 미트볼을 원한다면 미트볼 Mercon, Meatball Crib Kribo 등을 즉시 기억할 것입니다. 특별한 성격이 있어야합니다.

3. 로고를 작성하고 태그 라인 작성

로고는 제품의 마커입니다. 태그 라인은 고객과의 커뮤니케이션입니다. 말랑에있는 Ayam Geprek Mbok Judes 라 불리는 라라 판 스톨처럼 "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." 우리가 당신의 마음 내용에 매운 매운 음식을 먹고 싶다면이 라라 판 마구간을 기억할 것입니다. 그리고 Mbok Judes는 매운 음식과 뷔페 식사의 대명사입니다.

또한 읽기 : 현대 마케팅 전략의 발전, 변화를 따라야합니다!

폐쇄

위의 내용은 브랜딩의 의미, 브랜딩의 요소 및 목적과 기능에 대한 설명이며, 제품 브랜드를 만든 후 다음 단계는 다양한 창의적 방법으로 고객을 유치하여 마케팅을 수행하는 것입니다.

품질을 유지해야 함을 잊지 마십시오. 브랜드가 아무리 잘 구축되고 제공되는 마케팅만큼 우수하더라도 품질은 일반 고객의 수에 달려 있지 않습니다. 행운을 빕니다!