바이러스 성 얼음 양동이 도전 현상에서 비즈니스 연구의 비밀을 공개
Youtube.com의 이미지 2014 년 중반, 정확히 7 월에 세계를 포함한 전세계 바이러스 바이러스가 출현했습니다. 바이러스 현상은 Ice Bucket Challenge입니다. 비록 단순 해 보이지만, 많은 양의 얼음물을 우리 몸에 겁주는 것은 어려운 일이지만, ALS 질병을 앓고있는 사람들을 돕기위한 사회적 캠페인 메시지를 추가함으로써, 그 활동은 결국 많은 사람들의 동정심을 끌었습니다.
소셜 에이전시가 시작한이 특이한 활동은 전 세계 수백만 명의 사람들을 다양한 직업에서 유치하는 데 성공했습니다. 예술가, 공무원, 세계 유명인에서 일반인에 이르기까지이 활동의 행복감에 의해 제거되었습니다. 실제로, 사회 운동은 1 억 달러의 원조를 모금했다고합니다.
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비즈니스 측면에서 볼 때이 놀라운 활동에는 일부 마케팅 과학 비밀이 포함되어 있습니다. 그리고 우리가 관리하는 비즈니스에 그 지식을 적용 할 수 있습니다. 전체 리뷰는 다음과 같습니다.
1. 지점으로 이동
현대 소비자는 본질적으로 간단하고 긴 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다. 경우에 따라 더 자세한 정보가 필요하지만 일반적으로 현대 소비자는 원하는 것을 즉시 얻을 때 더 편안합니다.
이것이 얼음 양동이 도전에서 매우 눈에 띄는 것입니다. 한 사람 또는 여러 사람에게 짧은 도전에서 시작하여 도전을받는 사람은 기부금을 지불하거나 얼음물로 가득 찬 양동이로 몸에 물을주는 도전을 할 것입니다. 이 과정은 간단하지만 매우 효과적이고 흥미 롭습니다.
2. 재미 있고 따라하기 쉬운 것을 만들어라
모두가 오락을 좋아합니다. 다른 사람들의 어리 석고 재미있는 행동을 지켜 보는 경우도 종종 있습니다. 아이스 버킷 챌린지에서 냉수에 저항하는 사람들의 표현을 보는 것은 다른 사람들이 볼 수있을뿐만 아니라 따라갈 수있는 포인트 중 하나입니다.
마찬가지로 비즈니스를 소개 할 때 비즈니스 나 제품이 재미 있고 모든 사람이 따라갈 수 있다는 정체성을 부여하는 것으로 시작할 수 있습니다. 또 다른 예는 "Rotating Licked Dyed"라는 태그가있는 Oreo 패스트리 제품의 광고 캠페인입니다. 모방하기가 매우 쉽고 재미 있습니다.
3. 챌린지 메시지 포함
경우에 따라 마케팅 프로세스에 어려움이있는 경우 소비자가 비즈니스에 더 친숙해질 수도 있습니다. Ice Bucket Challenge에서와 같이 서로 도전하고 지속적으로 굴리는 과정은 매우 광범위한 곱셈 효과를 만들 수 있습니다.
특히 이러한 과제가 세계로 확산 된 경우 비즈니스 브랜드에 큰 이점을 제공 할 것입니다. 이와 같은 방법으로 브랜딩 프로세스를 수행하면 비용을 절감 할 수 있지만 뛰어난 바이러스 효과를 만들 수도 있습니다.
4. 시간 제한
누군가가 다른 사람에게 아이스 버킷 챌린지를 줄 때 알려진 바와 같이, 챌린지를받는 사람에게는 24 시간 동안 1 번의 시간이 주어집니다. 이 경우 주어진 시간 제한은 실제로 증폭기이므로 곱셈 프로세스가 계속 빠르게 실행됩니다.
마찬가지로, 판촉 또는 특별 프로그램과 같은 마케팅 활동에서 다양한 프로그램을 수행 할 때 소비자가 사용할 수있는 특정 시간 제한을 포함하는 것이 좋습니다. 그렇게함으로써 간접적으로 소비자는 우리가 제공하는 것을 즉시 활용할 수 있습니다.
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5. 긍정적 인 의지를 포함 시키십시오
많은 이전 기사에서 나는 긍정적 인 의지 나 긍정적 인 목표에 대해 언급했습니다. 긍정적 인 의미는 비즈니스 브랜딩 및 마케팅 과정에 포함시키는 긍정적 인 목표로 해석 될 수 있습니다. 일반적으로 긍정적 인 의지는 Ice Bucket Challenge와 같은 사회 또는 인도주의 활동과 관련이 있습니다.
기본적으로 소비자는 주변에서 발생하는 다른 일에 대해 높은 관심을 가지고 있습니다. 이를 브랜딩 프로세스에 도입함으로써 소비자는 도움을 얻은 후 간접적으로 더 많은 만족을 얻습니다.
주목할만한 점은 우리 사업에 큰 책임을지는 긍정적 인 목표가 있다는 것입니다. 우리는 그 신뢰를 유지할 수 있어야합니다. 소비자가 실제로 공통 사명을 위반하는 행동이 있다는 것을 알고 있다면, 우리 사업이받는 "처벌"은 단순히 소비자에 의해 버려지는 것보다 더 나쁠 수 있습니다.
