소셜 미디어에서의 게임 화 : 게임 화를 통해 참여도가 높은 4 대 브랜드

게임 화로 브랜드 소셜 미디어 참여 를 늘리십시오 !

아무도 소셜 미디어의 힘을 의심하지 않습니다. 오늘날의 디지털 시대에는 디지털 컨텐츠의 소비가 매우 높습니다.

Hootsuite의 데이터에 따르면 전 세계 사람들이 소셜 미디어에 액세스하는 데 소비하는 평균 시간은 하루 3 시간 26 분에 이릅니다. 한 번의 트윗 또는 하나의 Instagram 사진은 단 한 번의 클릭으로 수백만의 좋아요 와 공유에 밤새 도달 할 수 있습니다 .

최근, 게임 화 는 마케팅 세계에서 ' 버즈 워드'라는 단어가되었습니다 . 모든 브랜드가 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁 할 때 게임 화는 마케팅 담당자 가 직면 한 다양한 문제 , 특히 " 소셜 미디어 에서 사용자 와의 참여 를 높이는 방법"과 같은 큰 문제에 대한 해결책으로 간주됩니다 .

획기적인 것으로 간주되는 솔루션 개념으로서의 게임 화 는 실제로 오랫동안 주변에있었습니다. 그러나 gamification 이라는 단어에 익숙하지 않은 사람들에게는 gamification 에 대한 간단한 정의는 게임 을하는 것과 같은 일을 하는 사용자 경험을 제공하는 전략입니다 .

이는 다른 사용자 와 경쟁하여 특정 보상 을 얻는 데 사용할 수있는 포인트, 배지 및 리더 보드 수집 개념에서 지원됩니다 .

M2 Research의 연구에 따르면 게임 화 는 100 % -150 %의 참여 를 가져올 수 있습니다 . 전 세계 대기업의 70 % 이상이 작년에 한 번 이상 게임 화 를 실험 했습니다.

에서 게임 화 증가했다되어야하는 기본적인 것들을 참여는 여러 가지 요소를 포함한다. 그중 하나는 우리 콘텐츠 중 하나에 기꺼이 참여하려는 소비자 에게 보상 하는 것, 소비자가 다른 소비자와 경쟁하도록 장려 하는 리더 보드 시스템의 존재에 대한 것만 큼 ​​간단 합니다.

더 구체적인 예를 원하십니까? 소셜 미디어에 대한 참여 를 높이기 위해 게임 화 를 사용 하는 성공적인 브랜드 는 다음과 같습니다 .

1. 매그넘 아이스크림에 의한 즐거움 사냥

이 화려한 마케팅 캠페인 은 2011 년에 이루어졌습니다. 매그넘은 마리오 브라더스 게임의 개념을 모방하여 가능한 많은 동전을 모았습니다. 사용자 는 최대한 많은 Magnum 아이스크림을 탐색하고 수집하기 위해 "Magnum Woman"만 제어하면됩니다.

그리고이 캠페인 을 특별 하게 만드는 것은 인터넷에서 다양한 브랜드 와 매그넘의 협력 이 '무대' 연극이되는 것입니다. "Magnum Woman"은 Samsung, Dove와 같은 일부 웹 사이트를 통해 진행 되며이 브랜드 는 가능한 한 매그넘 아이스크림을 수집하는 것으로 유명합니다. 각 ' 단계 '에는 게임을하는 것처럼이 캠페인을 더욱 어렵게 만드는 다양한 시나리오와 과제도 있습니다 .

이 게임은 게임 화 와 마케팅 목표 의 통합에 대한 좋은 예입니다 . 만들기뿐만 아니라 사용자가 더 많은 참여 와 브랜드 , 사용자는 또한 소셜 미디어를 타고 포인트를 공유 할 수 있습니다. 이 활동은 친구들에게 점수를 올리도록 도전하는 것 외에도 소셜 미디어에서 Magnum의 브랜드 가시성 을 높였습니다 .

2. M & M의 Eye-Spy Pretzel

M & M 은 소셜 미디어에서 Eye-Spy Pretzel 이라는 마케팅 캠페인 중 하나에 게임 요소를 성공적으로 통합했습니다 . 이 간단한 게임은 사용자 가 M & M 초콜릿 과립으로 채워진 사진에 흩어져있는 누락 된 프레즐 을 찾도록 초대 합니다 .

매우 간단하고 저렴한 게임입니다. 이 게임은 소비자의 참여를 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 덕분에 이 캠페인은 , M & M은 25,000 개 이상의 그럭저럭 좋아하는 에 자신의 페이스 북 팬 페이지 뿐만 아니라 6,000 개 이상의 주 와 11,000 의견 . 환상적인!

3. Heineken의 Instagram 경연 대회

또 다른 훌륭한 예는 하이네켄 의 캠페인 인 미국 오픈 크랙 (Crack the US Open)입니다. 특별한 인스 타 그램 계정에서 하이네켄은 총 200 장의 사진을 올렸는데,이 사진은 테니스 관중의 스탠드에 앉아 모자이크 사진을 형성했습니다 .

제공된 지침에 따라 올바른 팬을 찾을 수 있으면 사용자 는 무료 티켓을 얻을 수 있습니다 . US Open 티켓 공짜 는이 콘테스트를 대규모 사진 사냥으로 만들었습니다.

상의 몇 가지 지침에 따라 자막 의 사용자는 게임의 마지막 사진에 도달해야하며 티켓을 승리하기 위해 특수 코드에 대해 언급. 조금 복잡해 보이지만 그 영향은 매우 놀랍습니다.

7 일간 의 사진으로 구성된 캠페인 후 3 일 동안 1,500 명이 넘는 사람들이 경쟁했습니다 . 대회에서 Heineken은 Instagram 계정 에서 추종자 가 최대 20 % 증가 했습니다.

4. Nike + Run Club 애플리케이션

이 캠페인 의 한 가지 중요한 점은 소비자가 일상적인 신체 활동을 소셜 미디어에 공유하도록 동기를 부여하는 것입니다.

Nike는 매일 수행되는 신체 활동 측면에서 소비자 간의 경쟁 분위기를 조성합니다. Nike + Run Club 이라는 Nike 의이 특별한 응용 프로그램은 사용자의 스포츠 성능 을 포인트 로 변환 하고 노력에 대해 보상 할 수 있습니다 .

다시 한 번 게임 화 는 구조적이지만 재미있는 창의적인 전략을 제공합니다. 무엇하게 게임 화는 매우 인기있는 것은 '제공한다는 것입니다 재미 '요소 소셜 미디어 활동에 있습니다.

청중은 참여에 관심이 있다고 느끼면 청중은 자동으로 소셜 미디어에서 공유하는 콘텐츠에 더 ' 열중합니다 '. 행운을 빕니다!